不论是现实还是虚拟，人们从不缺乏对服装的热情。在元宇宙概念越来越被大众所认识和接受后，数字服装成为被消费者青睐和追捧的对象。试想一下，未来人们在虚拟世界购买和搭配服装进行社交活动，一定会非常有趣。

玺铭设计旗下品牌HYER+就将目光瞄准了元宇宙领域。设计总监谢婷婷表示：“HYER+是基于Z时代和M世代的一群年轻群体设立的时尚生活方式，也是元宇宙概念的一种表达。”

玺铭设计公司设计总监：谢婷婷

元宇宙已来

不得不承认，元宇宙的出现打破了物理世界的局限，进一步融合现实和虚拟，带来了全新的互动体验和生活方式，也为时尚产业带来了新的发展方向。

长期以来，服装一直被视为“传统”行业，代表着低门槛、低利润，但元宇宙的到来，让品牌商触摸到了浸入式体验感所带来的巨大商机。不管是蹭“热点”，还是真正的战略布局，头部品牌已经用不同的方式尝试融入元宇宙，比如海澜之家就申请注册了“海澜元宇宙”、“海澜之家元宇宙”等商标；李宁则宣布炫舞虚拟时尚偶像“星瞳”成为其首位潮流星推官，携手打破虚拟现实的边界。

这些服装品牌们的行为都说明：进入互联网时代后，服装业早已不是传统的工业产业，数字化转型是每一家服装品牌的发展需求。

而随着对价格更加敏感、喜好参与新品试用的Z世代逐渐成为消费主体，品牌们必须不断拓宽营销边界。元宇宙的火热，正是这一趋势的体现。

玺铭设计在这一年顺应潮流推出HYER+品牌，正是看中了这一概念的巨大发展前景。谢婷婷认为，Z世代消费者在成长过程中一直被高速运转的网络多媒体生活影响，早已习惯在虚拟和现实的世界里自由切换，虚拟世界一样可以创造价值的产生。

“我觉得这一代消费者购买服装，不单单是为了追求一种穿着感受，还包括服装背后一些理念性的东西，而数字世界的想象空间是非常大的，它可以做到很多无法在现实世界中实现的东西，这对于我们设计师品牌来说，是非常具有研究价值的。”

元宇宙怎样创造价值？

在谢婷婷看来，网络世界的高速运转，让时尚的变革速度加快，品牌更需要建立与年轻人的强链接，而元宇宙就是非常好的方式之一。

“比起怎么穿更好看，我们更关注这一代的年轻人有什么样的时尚生活方式。”

谢婷婷在日常工作中观察到，年轻人除了热爱品牌的服装展示，还会忠于这个品牌背后的一些IP及周边的衍生产品，比如玩偶、游戏等。“所以我们在线上虚拟平台也为HYER+注册了各种数字产品，作品权我们都拥有。喜欢我们品牌的消费者都可以去购买到这些虚拟产品，我们想去拓展一个新型的服装展示区块。”

那么，元宇宙能为服装品牌带来什么？

就目前来看，这一领域虽然属于新兴市场，但已经成为不少品牌竞相布局的要点。一方面，品牌需要通过创建虚拟IP与年轻一代建立深层联系，另一方面，元宇宙也为时尚创意人士开辟了新的市场、新的机会和新的职业，或许可以为传统时尚行业提供新的答案。

“因为数字时装是没有物理界限的，它可以打破时间和空间实现新的想象，让设计师的创意最大可能地实现。”

而在服装之外，他们也与技术团队合作开发周边产品，“目前我们的游戏已经开发到第五集了，大家都还蛮喜欢的。”

谢婷婷介绍道，他们会在游戏中置入各种服装的展示，“对于喜欢我们品牌的人，他既能在现实中穿到我们的服装，也能在游戏中穿上同款，相当于我们的产品在陪伴他。”

谢婷婷认为，对于玺铭来说，“我们有勇气去探索这样一个全新的领域，这本身就是一种突破。”

尽管目前，他们对于元宇宙的探索还仅仅处于浅尝辄止的状态，但或许，我们可以一起期待时尚行业集体创造一个令人兴奋的新未来。