Chipotle 日前携手创意机构 GUT Miami 推出品牌史上最大周边——限量版「Big Ass Chipotle Bag」。这只巨型外卖袋宽 36 英寸、高 24 英寸、深 12 英寸，容量高达 170 升，相当于 45 加仑，足以塞进一支小号、一棵圣诞树甚至一把 Chipotle 餐厅座椅。袋子沿用品牌标志性的棕色牛皮纸质感，正面印有 Chipotle 辣椒 Logo 与「CHIPOTLE for Real」字样，尺寸被夸张放大后反而成了一件极具视觉冲击的「时尚配饰」。

整支广告大片以高级时装大片的拍摄手法呈现：西装革履的模特扛着巨型 Chipotle 袋走上街头、搭公交、登上海滩山坡，与红裙女郎、皮衣女孩组成「时装编辑」式阵容，甚至还让一只狗从袋子上跃过——把日常外卖包装拍出了奢侈品牌 campaign 的荒诞喜感。Chipotle 首席品牌官 Fernando Machado 表示：「一顿 Big Ass 的饭当然配得上一个 Big Ass 的袋子。我们把 Chipotle 体验中最有辨识度的一部分做了夸张升级，做出了一件你绝对无法忽视的东西。」

这只巨型袋子的主角地位，其实是为了宣传 Chipotle 的「Family Meals」数字专属套餐——一份可供 4 至 6 人享用、人均不到 10 美元的自选组合，可在 App 或官网下单，最快 10 分钟取餐。自 10 月 13 日起至 11 月 10 日，美国 Rewards 会员通过 App 订购 Family Meal 即有机会抽中一只限量版 Big Ass Chipotle Bag。GUT Miami 首席创意官 Ricky Casal 则直言：「这个创意最有趣的地方就在于它几乎不需要解释——你看到这只夸张的巨型袋子，立刻就能 get 到那个梗。」

来源Instagram @chipotle