米兰时间 5 月 7 日晚上，穿着带有羽毛的薄纱连衣裙、过膝运动长袜，挎着艺术家 James Jean 手绘兔子印花背包的模特儿们，在米兰 Vittorio Emanuele II 购物中心的玻璃穹顶走完了 Prada 2018 早春度假系列的首场大秀。

这是 Prada 第一次为它的早春度假系列举办独立走秀。尽管从 2013 年开始，Miuccia Prada 就改变了以 Lookbook 发布女装早春系列的方式，让其随着男装春夏系列发布会共同展示。而这一次，Prada 扩大了依附在男装秀上的女装早春系列，一口气发布了 39 套独立 Look。

作为对 Prada 来说意义重大的早春系列首秀举办地，米兰 Vittorio Emanuele II 购物中心本身也有着不寻常的意味。这个开业于 1877 年的商场，号称是世界上第一个购物中心，同时它也是 Prada 第一家旗舰店的所在地。1913 年，Prada 品牌的创始人 Mario Prada 在这里开出了第一家店，售卖 Prada 的皮革旅行箱。时至今日，这家店依然还在运营，Prada 在前几年还扩大了这家店的面积。

Prada 位于 Vittorio Emanuele II 的旗舰店 图片来自：flickr

这场秀的秀场位于 Vittorio Emanuele II 拱廊上方的 Prada 艺术基金会天文观景台。经过 AMO 设计的秀场采用了线性布局，模特沿着窗口行走，而观众可以透过开阔的窗口看到出自 Giuseppe Mengoni 之手的气势恢宏的巨大穹顶。空间的另一侧，连续不断的长镜沿着墙壁摆放，扩大了房间的视觉效果。反光粉色调的一组屏风和粉色缎面包裹的长凳，则完美地呼应了这一季 Prada 用羽毛装饰和水晶亮片传递出的那种梦幻的感觉。

Prada 想通过这场秀来表达新系列的超现实风格，但是这与之前 AMO 在今年年初的米兰时装周上，为 Prada 设计的 2017 秋冬系列秀场是两种截然不同的调调。在那场秀上，AMO 在秀场内摆了一系列五颜六色的床和长凳，让观众坐在这里看秀，就像是在家里一样自如。“Prada 和我们都抛弃了那种超现实的观念，我们觉得需要回到本质，想要打造一种让观众感觉更温馨、舒适的秀场环境”，AMO 曾说道。

尽管 Prada 在正统的秋冬系列秀场和早春度假系列中呈现出了两种不同的风格，不过它们看起来都更平易近人了。

米兰时装周上的 Prada 秀场 图片来自：designboom

事实上，摆脱了时装周的条条框框，设计师和品牌可以更为大胆地在度假系列中应用新面料和廓形，来观察买手们和消费者的反应。与此同时，拥有更长销售期和存在感的度假系列开始越来越受到品牌的重视。就像是去年 CHANEL 在古巴哈瓦那发布的充满加勒比海风情的 2017 早春系列一样，发布更为年轻化的度假系列，正在成为奢侈品牌向年轻消费者靠拢的手段。

由于过去一年卖得不好，Prada 正在想尽办法全面改变自己的品牌形象，把女装早春系列独立出来办秀，是为了提振业绩的诸多手段之一。

在截止至 1 月 31 日的 2016 财年中，Prada 集团的利润大跌了 15.9%，它开了 28 家新店，关了 26 家，翻新了 40 家店，还计划在 2017 年再翻新 50 家店，试图让不同区域的 Prada 店面能够体现不同的地域文化。另外，Prada 找了新的团队来做数字化，打算重点发展电商，在 2017 年底之前把品牌所有的产品都放在网上售卖。

面对更加复杂和多样化的“新顾客”，Prada 正在甩掉以前那个高贵优雅的形象，变得更加有趣了。

来源：好奇心日报 文/胡晓琪