根据阿里巴巴集团旗下天猫奢侈品与美国贝恩咨询公司共同编制的《2020 年中国奢侈品牌市场研究报告》指出，2020 年，中国奢侈品牌的市场规模为 3,460 亿元，对比上年增长 48%，另一方面，在全球奢侈品市场萎缩 23% 的情况下，中国大陆的奢侈品市场占有率为 20%，比上年增长 9 个百分点，几乎翻了一番。奢侈品牌在中国市场的扩张得益于受新冠疫情受到限制的海外旅行，以及国内消费自 4 月份以来的快速回暖、复苏，部分品牌的销售同比增长达到两位数和三位数。

从各品类 2020 年的增长率来看，珠宝首饰占到 80%，箱包及手提箱占 70%，鞋类占 50%，服装占 40%，化妆品占 25%，手表占 20%。1 月到 10 月，奢侈品消费同比增长 4-5 倍，Z 世代的崛起也带动了奢侈品牌线上销售的增长。但从中国国内销售和中国消费者海外购买的总和来看，2020 年对比 2019 年下降了 35%。报告最后指出，未来中国奢侈品市场将持续增长，到 2025 年预计会占到全球市场的 45%。